¿Les funcionó?
¿Destronaron a Televisa? Los resultados de Amazon y Claro con el Tricolor
Los números revelan la preferencia por la TV tradicional en fútbol
¡La televisión abierta volvió a dar un golpe de autoridad en la mesa, cracks! Mucho se especuló y se echó la casa por la ventana cuando se anunció que la Selección Mexicana tendría una cobertura inédita a través de plataformas digitales.
La pasada fecha FIFA, en la que el Tricolor midió fuerzas ante rivales del calibre de Colombia, Estados Unidos, Chile y Perú, sirvió como el gran escenario de estreno para la llegada de Claro Video y Amazon Prime Video a la pantalla de la escuadra azteca.
Ambas compañías presumieron con bombo y platillo el acuerdo para transmitir los partidos totalmente en vivo: Claro ofreciendo la señal sin comerciales en su app, canales de TV de paga y YouTube, mientras que Amazon apostaba a su sólida base de suscriptores en Prime Video.
Sin embargo, los reportes de audiencia han dejado al descubierto un panorama sumamente frío para el mundo del streaming. De acuerdo con lo revelado por el periodista Luis Castillo, los números de la incursión digital estuvieron ridículamente lejos de hacerle sombra a las dos colosas de la televisión nacional.
Cifras en miles: Un fiasco para la Selección Mexicana
El reporte expuesto por Castillo refleja la enorme brecha que aún existe entre la transmisión por internet y la televisión de señal abierta:
Apenas miles de pantallas: Según la información del periodista, tanto Amazon Prime como Claro Sports reportaron métricas que apenas rondaron los miles de espectadores. Para la dimensión de masa que arrastra la Selección Mexicana, contar por miles es prácticamente un fracaso en términos de alcance masivo.
Apostaron por la suscripción: La gran apuesta de Claro era incentivar la compra de membresías prometiendo partidos sin interrupciones comerciales y contenido exclusivo, pero ni aun así consiguieron enganchar la cuota deseada.
Métrica de "ego" en Amazon: En el caso de Amazon Prime, el impacto fue calificado como marginal, pues al incluir el partido dentro de su paquete general de series y deportes, las visualizaciones captadas terminaron siendo pura vanidad estadística sin mover la aguja del mercado.
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Los millones de aficionados aztecas dejaron en claro que el ritual de la Selección Mexicana se vive a través de la pantalla tradicional:
Hábitos arraigados: La inmensa mayoría de la fanaticada sigue prefiriendo las narraciones históricas y el libre acceso de la televisión abierta por encima de pagar membresías o depender de conexiones de internet.
Fracaso en la primera fecha FIFA: Ni las ofertas de costo bajo ni la comodidad del streaming pudieron competirle a los gigantes de la industria en esta primera prueba de fuego.
¿Creen que algún día las plataformas de streaming logren destronar a la televisión abierta en los partidos de la Selección Mexicana?
El debut en plataformas dejó una valiosa lección para los ejecutivos de la industria deportiva: la televisión tradicional sigue siendo la reina absoluta de las masas.
