La fortuna que ganaron los Chiefs gracias a Taylor Swift este fin de semana

Taylor Swift volvió a aparecer en un partido de los Kansas City Chiefs y, una vez más, su presencia terminó convirtiéndose en un fenómeno que fue mucho más allá del terreno de juego. Durante el encuentro ante los Indianapolis Colts, la cantante apareció en las transmisiones celebrando el touchdown de Travis Kelce y rápidamente volvió a convertirse en uno de los grandes temas alrededor de la NFL.

Esta vez, además, hubo un detalle que permite dimensionar el efecto comercial de su presencia: la camiseta de los Chiefs que utilizó Swift se agotó prácticamente de inmediato. La prenda, perteneciente a la línea WEAR by Erin Andrews, tenía un precio de $39.99 dólares y terminó sin existencias en la tienda oficial y otros distribuidores.

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¿Cuánto dinero pudieron ganar los Chiefs gracias a Taylor Swift?

No existe una cifra oficial que permita decir que los Chiefs ingresaron determinada cantidad de dólares exclusivamente por la aparición de Taylor Swift en el partido contra los Colts. Sin embargo, sí es posible dimensionar el impacto económico a partir de las ventas de mercancía y, sobre todo, del valor publicitario equivalente que genera la cantante para la franquicia.

La camiseta que llevó Swift es el ejemplo más inmediato. La prenda tenía un precio de 39.99 dólares y se reportó que se agotó después de que la cantante apareciera con ella durante el Sunday Night Football. Incluso hubo reportes de que el producto se terminó en cuestión de minutos en algunos canales de venta.

Eso significa que hubo un incremento real de la demanda, aunque no todo el dinero de esas ventas termina directamente en las cuentas de Kansas City. La mercancía oficial involucra a distintos participantes, entre ellos fabricantes, distribuidores, licenciatarios, Fanatics, la NFL y el propio equipo.

Por eso, calcular las ganancias de los Chiefs únicamente multiplicando el precio de la camiseta por las unidades vendidas daría una cifra engañosa.

El verdadero negocio está en la exposición

Aquí es donde la presencia de Swift adquiere otra dimensión.

Un estudio realizado por Apex Marketing Group calculó que, entre septiembre de 2023 y enero de 2024, la exposición relacionada con Taylor Swift había generado 331.5 millones de dólares en valor equivalente de marca para los Kansas City Chiefs y la NFL.

La medición no representaba dinero depositado directamente en las cuentas de la franquicia. Se trataba de una estimación de cuánto habría costado conseguir mediante publicidad pagada toda la exposición obtenida a través de televisión, prensa, medios digitales, radio, fotografías y redes sociales.

Es decir, cada vez que una transmisión enfoca a Swift, una fotografía de la cantante con los colores de los Chiefs circula por redes o un medio internacional publica una nota relacionada con ella y el equipo, Kansas City obtiene exposición sin tener que comprar ese espacio publicitario de manera tradicional.

Y el partido ante Indianapolis volvió a producir exactamente ese efecto.

Una camiseta de 40 dólares terminó en medios de todo el mundo

Swift acudió al partido del 20 de septiembre en Arrowhead Stadium utilizando un tank top rojo de los Chiefs. El momento que multiplicó la exposición llegó cuando Kelce anotó y las cámaras mostraron la reacción de su esposa.

La cantante celebró efusivamente el touchdown y señaló su anillo mientras hacía referencia a que el anotador era su esposo. La escena fue reproducida posteriormente por numerosos medios y redes sociales.

Pero el efecto comercial ya se había producido.

La camiseta que Swift utilizó pasó de ser una pieza más del catálogo de mercancía de los Chiefs a convertirse en uno de los productos más buscados por los aficionados. Medios especializados reportaron que el artículo se agotó en la tienda oficial y que también desapareció de otros puntos de venta.

El precio relativamente bajo de la prenda también resulta relevante. Por 39.99 dólares, los aficionados podían adquirir exactamente el producto que había llevado una de las personas más famosas del planeta durante una transmisión de la NFL.

¿Entonces fueron millones para los Chiefs?

Las ventas de la camiseta sí generaron dinero, pero no existen datos públicos suficientes para calcular cuánto terminó recibiendo específicamente Kansas City. Tampoco hay una medición publicada que establezca que la aparición de Swift ante los Colts produjo exactamente 5, 10 o cualquier otra cantidad de millones de dólares para la franquicia.

Lo que sí puede hacerse es utilizar los antecedentes para entender la magnitud.

Apex ya había calculado 331.5 millones de dólares de valor equivalente de marca acumulado para los Chiefs y la NFL durante los primeros meses de la relación entre Swift y Kelce. Posteriormente, otras estimaciones situaron el valor publicitario generado para la NFL en cerca de 1,000 millones de dólares desde el inicio de la relación en 2023.

Por eso, hablar de una nueva fortuna generada por una sola aparición debe hacerse con cuidado: el dinero directo de una camiseta agotada es cuantificable en ventas, mientras que el verdadero impacto de Swift está en la exposición acumulada que obtiene la franquicia.

Y ese efecto volvió a aparecer este fin de semana.

Una prenda de menos de 40 dólares se agotó, las imágenes de Swift con los colores de Kansas City recorrieron medios internacionales y los Chiefs volvieron a beneficiarse de una exposición que normalmente tendría un costo publicitario enorme.

La cantidad exacta que Kansas City ganó gracias a esta aparición no se conoce públicamente, pero la evidencia disponible deja claro que el negocio de Taylor Swift para los Chiefs va mucho más allá de las camisetas que se venden después de cada partido.