Efecto Sweeney
Ataques a Sydney Sweeney disparan su campaña a cifras millonarias
La campaña de Sydney Sweeney para Novig explotó en redes pese a las críticas y disparó el interés por la plataforma.
La polémica alrededor de Sydney Sweeney no frenó su campaña con Novig. Por el contrario, la publicidad protagonizada por la actriz estadounidense se convirtió en un fenómeno de alcance para la plataforma de predicciones deportivas, con decenas de millones de reproducciones y un fuerte incremento en las búsquedas de la marca.
El anuncio ya superó 47 millones de vistas en Instagram y 12 millones en X, de acuerdo con cifras recopiladas por Front Office Sports. En Instagram, su rendimiento fue aproximadamente 400 veces superior al video inmediatamente anterior publicado por Novig.
Los números resultan especialmente llamativos porque llegaron en medio de una oleada de críticas contra la campaña y contra Sweeney. Deportistas como Ariarne Titmus, Amy Hunt y Gracie Kramer cuestionaron la forma en que la publicidad representa a las mujeres dentro del deporte, mientras la discusión se extendió entre usuarios de redes sociales.
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LA POLÉMICA PUSO A NOVIG EN EL MAPA
El impacto no se limitó a las reproducciones. Las búsquedas de Novig en Google aumentaron 1,100% respecto al mes anterior, una señal del interés generado alrededor de la compañía.
Otro análisis, elaborado por Peak Metrics, encontró que las menciones de Novig en redes sociales aumentaron más de nueve veces después del lanzamiento de la campaña. La firma analizó conversaciones en X, Instagram, TikTok, Reddit, Threads y Bluesky.
Y pese a la polémica, las reacciones favorables superaron ampliamente a las negativas. Según Peak Metrics, 32.8% de las publicaciones analizadas fueron positivas, frente a 17.5% negativas, mientras cerca de la mitad se mantuvieron neutrales.
Hay, sin embargo, un matiz importante: apenas alrededor del 4% de las publicaciones analizadas mencionaron directamente a Novig, lo que indica que buena parte de la conversación estuvo centrada en Sweeney y en la controversia, no necesariamente en el producto.
¿ÉXITO COMERCIAL O ÉXITO DE VISIBILIDAD?
Jacob Fortinsky, cofundador y CEO de Novig, aseguró que la compañía está satisfecha con la respuesta. También reveló que Sweeney, quien posee participación accionaria en la empresa, tuvo un papel importante en los elementos visuales y el mensaje de la campaña.
Por ahora, sin embargo, no existen cifras públicas que permitan afirmar que la viralidad se convirtió en nuevos usuarios, depósitos o mayores ingresos para Novig. La compañía no ha revelado datos suficientes sobre la actividad de su plataforma posterior al lanzamiento para establecer ese vínculo.
Lo que sí puede medirse es el alcance: entre críticas, debates y millones de reproducciones, una marca hasta hace poco poco conocida consiguió instalar su nombre en una conversación internacional.
LAS CIFRAS
- 47 millones+ de vistas en Instagram.
- 12 millones+ de vistas en X.
- 400 veces el alcance del video anterior de Novig en Instagram.
- 1,100% de aumento en búsquedas de Novig en Google frente al mes anterior.
- Más de 9 veces aumentaron las menciones de Novig en redes.
- 32.8% de las publicaciones analizadas fueron favorables.
- 17.5% fueron negativas.
- Cerca del 50% fueron neutrales.
- Aproximadamente 4% de las publicaciones mencionaron directamente a Novig.
